Guida in 15 passi per creare un brand high ticket amato dai media

Scopri i principali segreti del brand journalism con questa guida per creare un brand high ticket amato dai media

Benvenuta nella tua prima guida per creare un brand high ticket amato dai media! Immagina di riuscire finalmente a creare un brand che ti faccia riconoscere come leader di settore, che catturi l'attenzione dei giornalisti e che affascini clienti premium. Essere pubblicata dai media non solo conferisce credibilità ed autorevolezza al tuo marchio, ma aumenta anche la tua visibilità e attrattiva, portando a un maggior numero di clienti d’élite, disposti a pagare per la qualità dei tuoi servizi ed i valori di cui ti fai promotrice.

Come giornalista femminista, quello che ti sto per offrire qui è un percorso rivoluzionario su come utilizzare il brand journalism per posizionare il tuo brand in cima al mercato. Preparati a scoprire come le storie autentiche, una strategia di contenuti ben mirata e una presenza mediatica forte, possono rivoluzionare il tuo business.

Come creare contenuti high ticket con il brand journalism

1. Identifica il tuo pubblico e i loro bisogni

Il primo passo per creare contenuti high ticket efficaci è capire chi è il tuo pubblico e quali sono i loro bisogni e desideri più profondi. Chi sono le persone che vuoi attrarre? Cosa cercano in un prodotto o servizio high ticket? Perchè lo cercano? Dove vogliono arrivare/cosa vogliono ottenere davvero? Quale trasformazione offri loro? Perché dovrebbero scegliere te rispetto ad altre professioniste? Il tuo background personale, le tue esperienze lavorative o formative e le tue competenze ti rendono “l’unica scelta possibile” per i tuoi clienti premium? Questa conoscenza ti permette di sviluppare contenuti che non solo attirano l'attenzione ma risolvono problemi reali, aggiungendo valore alla vita delle tue clienti. 

2. Racconta storie autentiche e coinvolgenti

Le storie autentiche sono il cuore del brand journalism. Condividi le tue esperienze, le sfide che hai affrontato e i successi che hai ottenuto. Questo non solo umanizza il tuo brand ma crea anche un legame emotivo con il pubblico. Le storie di successo di altre imprenditrici femministe possono essere particolarmente potenti. Mostra come altre donne hanno superato ostacoli e raggiunto il successo grazie ai tuoi prodotti o servizi.

Fai vedere come utilizzi i valori alla base della tua attività per generare valore morale, sociale ed economico per le altre. Chiediti: in che modo posso essere vista come una leader di settore? Che storie dovrei raccontare? Su che giornali dovrei essere vista? Come posso lanciare messaggi trasformativi riguardo al mio settore con il lavoro / le azioni che faccio? Diventa la voce che riunisce le altre sotto un argomento o un settore specifico per creare una community influente che si faccia notare dai media.

3. Testa e sfrutta diversi formati di contenuti

Non limitarti a un solo formato di contenuto. Sperimenta con articoli di blog, video, podcast e infografiche. Ogni format può raggiungere segmenti diversi del tuo pubblico e mantenere il contenuto fresco e interessante. I video, ad esempio, possono mostrare il lato umano del tuo brand, mentre le infografiche possono semplificare concetti complessi.

Testa i vari format possibili, ma prima di aprire mille canali, ricordati di essere padrona di quello che scegli come primo strumento comunicativo. Non ha senso avere una presenza incostante su tutti i media: scopri su quale ti muovi meglio in base alle tue inclinazioni personali (saranno quelle ad attrarre persone simili a te), impara a padroneggiare lo strumento che senti più affine, e poi passa eventualmente ad un altro.

Un esempio? Certo, IG privilegia i reel, ma se ti proponi come scrittrice i tuoi follower saranno più interessati ai contenuti che rispecchiano ciò che amano e cercano, quindi via libera di caroselli, blog post, ed e-mail marketing. Inoltre, cerca di sfruttare i format nel luogo giusto: sii dov’è il tuo pubblico, che sia su una piattaforma, un forum, un giornale online od offline, ecc. I media spesso e volentieri navigano nelle community e nei forum specifici per trovare notizie fresche: essere in quei luoghi con ottimi contenuti ti privilegia nell’essere notata per ottenere una pubblicazione gratuita o un’intervista.

4. Ottimizzazione SEO 

Che si tratti del tuo sito web, o dei tuoi social, oggi gli algoritmi premiano la SEO. Per fare in modo che il tuo brand high ticket sia ben visibile, è fondamentale utilizzare parole chiave pertinenti alla tua nicchia o settore. Tuttavia, non basta solo inserire queste parole chiave nei tuoi contenuti; devi anche assicurarti che questi siano di alta qualità, informativi e ben strutturati.

Scrivi articoli / crea reel dettagliati che rispondano alle domande del tuo pubblico e offrano soluzioni ai loro problemi. Spesso i giornalisti durante le loro ricerche online riguardo un determinato argomento cercano parole chiave sui social, se sei tra le persone che compaiono nelle loro ricerche, sarà più facile avere possibilità gratuite di pubblicazione sui media.

5. Link building e condivisione sociale

Oltre a ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, lavora sulla costruzione di link di qualità e incoraggia la condivisione sui social media. Questo aumenterà la visibilità del tuo brand e attirerà più visitatori al tuo sito web/landing page/piattaforma scelta. Crea contenuti che le persone vogliano condividere e discutere. Partecipa a conversazioni rilevanti su spazi in cui sai di trovare il tuo pubblico ideale, e collabora con altre imprenditrici / creator / voci del tuo settore.

Sfrutta un’analisi di mercato dettagliata della tua nicchia per creare stimoli che ruotino attorno ai valori che condividi con il tuo pubblico high ticket, creando una vera community ed un movimento di pensiero ed azione attorno al tuo brand. I giornalisti amano vederti come referente di un gruppo / nicchia / target a cui loro ambiscono di arrivare.

Come fare brand journalism senza errori

1. Non improvvisarti esperta

Per fare brand journalism senza errori, è essenziale non improvvisarsi esperte. Solo professioniste specializzate in tecniche di comunicazione avanzate possono garantire performance valide. Investire nelle risorse giuste è cruciale per il successo del tuo brand.

Ricorda: spesso con i giornalisti si ha una sola possibilità prima di finire nel cassetto delle fonti “da dimenticare”. Lo so, detta così sembra avvilente, ma il motivo è che in Italia non esistono corsi di brand journalism per non addetti al settore. Proprio per questo, in autunno, lancerò un corso di branding per creare un brand high ticket amato dai media.

2. Comprendi il pubblico

Comprendere il tuo pubblico ti aiuta a creare contenuti che siano rilevanti e interessanti per i media che vogliono arrivare alla tua stessa nicchia. Utilizza sondaggi, interviste e analisi dei dati per ottenere una visione chiara delle esigenze e dei desideri del tuo pubblico, per diventare il punto di riferimento, con le tue storie, dei media che vogliono attrarre la tua stessa user personas.

3. Obiettivi chiari e piano editoriale

Non devono mai mancare obiettivi chiari, un’analisi del pubblico di riferimento, linee guida editoriali ed un piano editoriale che stabilisca i tipi di contenuti da produrre e come distribuirli, possibilmente utilizzando lo stesso tone of voice che usano i media da cui vorresti essere notata. Un piano ben strutturato ti aiuta a mantenere la coerenza e a raggiungere i tuoi obiettivi.

4. Rispetta l’etica giornalistica

Anche se il brand journalism è legato a un’azienda, è importante rimanere accurate, equilibrate e obiettive nell’esposizione dei messaggi. Questo assicura che i contenuti siano ben scritti, ben curati e in grado di rispettare gli standard editoriali richiesti dai media. I giornalisti sono soggetti ad un rigido codice deontologico (lo so, non sempre lo rispettano, ecco perché dobbiamo lavorare insieme per cambiare le cose), per cui è estremamente importante che verifichi dati, fonti ed informazioni prima di inviare o pubblicare la tua storia. Non vorrai certo finire sulla lista nera dei giornalisti! Ti assicuro.. da lì non si esce facilmente. 

5. Monitora il feedback del pubblico

Monitora attentamente il feedback del pubblico e sii pronta a rispondere in modo appropriato a domande e critiche. Questo ti permette di perfezionare la tua strategia e di non incorrere in errori nocivi di brand reputation che potrebbero farti scartare dai giornalisti.

Rispondi in maniera tempestiva alle domande del tuo pubblico o dei media, affronta i commenti negativi in modo costruttivo e professionale, e utilizza i suggerimenti del tuo pubblico high ticket per migliorare costantemente i tuoi contenuti e la tua strategia. Purtroppo in redazione le tempistiche sono estremamente strette, potresti perdere un’importante intervista con un grosso giornale estero solo perchè non hai risposto per tempo ad un commento o ad un DM (mi è successo personalmente, ancora lo rimpiango).

Relazionarsi con i giornalisti

1. Costruisci relazioni autentiche

Relazionarsi con i giornalisti è fondamentale per ottenere copertura mediatica. Costruire relazioni autentiche e di fiducia con i giornalisti fa davvero la differenza. Partecipa a eventi del settore, segui i giornalisti sui social media e interagisci con i loro contenuti. Mostrati come una fonte affidabile del tuo settore disponibile per informazioni e commenti.

2. Prepara comunicati stampa efficaci

Un comunicato stampa ben scritto è uno strumento estremamente potente per attirare l'attenzione dei media. Assicurati che i tuoi comunicati stampa siano chiari, concisi e rilevanti. Includi tutte le informazioni essenziali e utilizza un tono professionale ma coinvolgente.

3. Offri esclusive e anteprime

Offrire esclusive e anteprime ai giornalisti può aumentare le possibilità di ottenere copertura mediatica. Non si tratta di fare le “lecchine” con le giornaliste / i giornalisti, ma di scegliere con attenzione chi vuoi che comunichi la tua storia al mondo, e spiegargli perché vorresti che fosse proprio lei/lui a scrivere il tuo pezzo. Condividete gli stessi valori? Hai letto con ammirazione un suo pezzo e vorresti che il tuo brand fosse raccontato allo stesso modo? Ammiri l’etica e la carriera di quella figura? Spiegaglielo: raccontagli perchè vuoi che sia proprio lei / lui a occuparsi della tua esclusiva, prima di sentire altri colleghi. Questo crea un senso di urgenza e valore intorno al tuo brand.

4. Organizza dei media day

Un'altra azione efficace è organizzare giornate dedicate ai media, in cui inviti i giornalisti a visitare la tua azienda, a conoscere il team e a scoprire i retroscena del tuo brand. Questo tipo di evento rafforza molto la relazione con i media e genera articoli più approfonditi e dettagliati.

5. Collabora con blogger influenti

Oltre ai giornalisti tradizionali, considera di costruire relazioni con blogger influenti nel tuo settore. I blogger spesso hanno un seguito fedele ben targettizzato e coinvolto, che può amplificare il tuo messaggio. Invita i blogger a testare i tuoi prodotti o a partecipare a eventi esclusivi per generare buzz e visibilità.

Creare un brand high ticket amato dai media non è un'impresa facile, ma con la giusta strategia di brand journalism, è assolutamente possibile. Segui questa guida, investendo nella creazione di contenuti di alta qualità, mantenendo relazioni autentiche con i giornalisti e comprendendo profondamente il tuo pubblico. Così facendo, il tuo marchio non solo sarà rispettato e ammirato, ma anche desiderato e seguito dai clienti premium e dai media.